Google 將加強歐盟加密貨幣廣告審核：MiCA 掛帥，策略轉向合規優先

科技巨頭 Google 日前宣布，從 2024 年 4 月 23 日起，所有在歐盟地區播放的加密貨幣交易所與軟體錢包之廣告，將需持有歐盟《加密資產市場法規》（Markets in Crypto-Assets，簡稱 MiCA）所規定的合法執照，才能進行廣告投放。這項政策象徵著全球科技業與加密產業的一次重大合規轉向，也標誌著歐盟在數位資產監管上的制度成熟。

MiCA 上路：統一監管制度，告別監管碎片化

MiCA 是歐盟首部全面針對加密資產的監管法規，涵蓋 27 個成員國，試圖解決過去各國各自為政、標準不一的情況。透過建立統一的 Crypto-Asset Service Provider（CASP）註冊機制，MiCA 要求所有提供加密資產服務的業者必須獲得官方授權，並遵循透明、合規、反洗錢、風險揭露等規範。

這不僅提升了投資人保護，也為業者提供一個明確的合規框架，降低跨境擴張的法律不確定性。對於 Google 這樣的廣告平台而言，MiCA 為其提供了清晰的審查標準，大幅減少廣告內容誤導或涉及非法資金之風險。

Google 廣告政策轉向「合規審核」：科技平台角色轉變

Google 要求廣告主除了需獲得 MiCA 下的 CASP 授權外，還必須通過 Google 自身的廣告認證流程，並遵守各成員國可能額外制定的本地法律義務。這代表科技平台在加密產業的角色不再只是中立的廣告發佈者，而是風險管理的第一道防線。

需要注意的是，Google 採取了過渡性措施：在法國、德國與芬蘭等已具備當地執照的業者，將可在 2025 年中至年底的 MiCA 過渡期內繼續廣告營運，直到該國正式完成 MiCA 的銜接落地。

宏觀觀點：加密產業走向制度化，廣告管制是關鍵一環

從宏觀角度來看，加密產業正逐步從「野蠻生長」邁向「制度化發展」。MiCA 的上路與 Google 廣告政策的配合，反映出主權政府與大型科技企業對加密市場的態度轉變——從放任到規範。這不僅有助於遏止詐騙與資金洗錢，也為合法業者建立更健康的市場生態。

此外，在全球經濟進入高通膨與利率高漲的環境下，對於新興資產的風險容忍度下降，監管機構勢必更為保守。這樣的政策趨勢也對加密廣告市場造成結構性壓力，預計將淘汰一批缺乏實質合規能力的小型業者。

潛在風險與注意事項：合規成本、廣告競爭壓力與市場集中化

雖然新政策帶來市場整頓與投資人保護的正面效益，但也存在潛在風險：

• 合規成本上升：中小型加密公司面臨高昂的合規費用與行政程序，可能無法負擔，進而退出市場。
• 市場集中化：大型平台如 Coinbase、Binance、Crypto.com 等已取得授權的業者，將在廣告曝光與用戶獲取方面取得顯著優勢，造成市場壟斷風險。
• 廣告審查延誤：Google 自行建立的廣告認證機制若無法有效處理大量申請，將可能導致廣告投放延遲，影響行銷部署時效。
• 法規變動風險：個別國家在 MiCA 基礎上仍可加入額外合規條件，業者需密切關注各國政策變動，避免觸法。

展望未來：廣告透明將成加密產業競爭新戰場

隨著全球對「金融科技 + 數位資產」監管加強，加密產業的競爭門檻將從「技術創新」轉為「制度合規」。廣告作為用戶接觸的第一關口，也將成為各平台「合規品牌力」的延伸展示。未來能夠在法規與市場之間找到平衡的加密平台，將更有機會贏得監管機構與使用者的雙重信任。

對於投資人而言，則應重視平台是否具備 MiCA 認證、廣告是否合規透明、是否有風險揭露與客戶資安保障機制。唯有建立在制度之上的信任，才能真正推動加密產業邁向主流金融市場。

文章來源:https://www.coindesk.com/policy/2025/04/14/google-to-restrict-crypto-ads-in-eu-to-mica-licensed-firms